轻奢，或是家居行业下一个蓝海！

说起奢侈品，相信大家脑海中可能马上会浮现：Prada、Louis Vitton、Swatch、Gucci、BV、百达斐丽、香奈儿等大牌。作为行业的龙头老大，很多人觉得奢侈品牌一直都过着“开店就可以赚钱”的潇洒日子。那么，奢侈品牌的日子过的真如人们想象中的那么“滋润”吗？
+ B8 J! K6 F2 u2 ~& Y: D" a答案：不一定！

实际上，近年来许多奢侈品牌的日子其实并不好过：
据了解，根据法国巴黎银行和美国再分析（RE Analytics）机构的数据显示，2016年一季度全球奢侈品牌短短3个月内八大主流奢侈品牌全球共计关闭门店数量近40家。

5 }1 l* s, Y! _$ |$ {. l6 x" z8 \镜头切换到家居行业，奢侈家具的形势依然不容乐观。利润下滑，关店等依旧是很多奢侈家具品牌面临的严峻局面。然而，相比许多奢侈品牌的经历的“寒冬”，轻奢一路高歌猛进的姿态似乎迎来了行业发展的“春天”。


6 h" N6 Q3 Z! M3 S# |$ k9 `/ z“奢侈品”关键词在2012年~2017年百度指数上的整体趋势
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“轻奢”关键词在2012年~2017年百度指数上的整体趋势

1 u  C$ v0 ~/ a5 f$ a, T$ f7 Q/ ~. g2012年至2017年，奢侈品的百度指数从2011年高峰之后，热度降低趋向平稳，几乎无增长趋势。另一边，轻奢的百度指数整体呈上升趋势，特别是2013年以后，百度指数增幅大而明显。这在某种程度上说明：轻奢，已经逐渐开始成为现代人关注的一个焦点。
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在家居行业，一些定位高端的家具企业为了拉近与消费者之间的距离，不少企业也都在积极进军轻奢领域。例如实木老牌华日家居推出了原创设计楠木世家，以“时尚家居，轻奢生活”为定位的“大作东方”等都是轻奢家具的代表。
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: M3 t4 {0 J+ I, W( x# a% J2 \消费观念转变带来市场新机遇

1 \/ X# n! v" i8 i8 M2 l( t& X在英文当中，一般把轻奢称为Accessible luxury 或者 Affordable luxury，翻译成中文即“可负担的奢侈品”。

随着消费不断升级，以及文化素养的提高，人们的消费观念也发生了翻天覆地的变化：从有啥买啥的简单消费到盲目跟风的大牌消费，到注重质量品牌的感觉消费，再到现在注重服务和精神连接的感性消费。在购物消费时，人们逐渐从冲动过渡到理性和感性的阶段。这其中的一个表现就是：人们不再追求那些珠光宝气的奢侈，而更愿意为了个性、舒适以及精神上的愉悦等付出相对可接受的“高价格”。而这,正是轻奢家具能够崛起的关键。

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华日家居轻奢家具——楠木世家

2 \: v. U% `; W# g. X0 m$ X简单来说，轻奢家具不是完全的奢侈品，但它具备一定的“奢侈”要素。以华日家居的原创设计楠木世家为例，作为一种轻奢家具，华日家居在选材上采用了缅甸进口的楠木。楠木作为我国二级保护珍贵植物，素有“水不能浸，蚁不能穴”的美称，在抗变形、耐腐蚀、防寒性上有着无可比拟的优越性。

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楠木世家手工雕刻的螭龙纹
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7 N5 ^( p7 f+ V在设计上，楠木世家也独具匠心：人性化的莲花、流云拉手，寓意富贵吉祥的祥云、螭龙等手工雕刻，边角光滑圆润，线条流畅优雅，沉稳的木色里透着高端的实木光泽···时尚又精美的造型一点也不亚于市面上的奢侈家具。

更重要的是，它不仅有比肩奢侈家具的品质和时尚，而且还具有独一无二的历史文化价值和收藏价值。另外，相较于价值不菲的红木家具，楠木世家则表现的更加“亲民”。适中的价格，让它成为了众多追求和享受精致生活的消费选择。
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新中产阶级的崛起或将为轻奢家具奠定客群基础
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6 I$ Y* P9 {6 M) J+ Z著名经济学者吴晓波认为，改革开放30多年来，全球化，中国制造、互联网、非均衡战略这四个过去中国经济发展的红利已经逐渐丧失，未来，我们会看到客观发展的基础性红利，它们是，新中产红利、新工匠红利、新技术红利和新居住红利。都说“得消费者得天下”，新中产阶级这一消费红利也将是未来家具企业争夺的重要消费群体。

* H$ c& m: z* W轻奢年龄分布
4 N# ?6 t4 \5 [7 ^- W轻奢的“轻”，除了在价格上表现的更加亲民外，还体现在购买的消费人群上。它的主要目标消费人群是新中产阶级。这类消费者通常具有一定的经济能力，对品质有强烈的要求，追求个性化的同时重视精神感受。而轻奢家具的出现，一方面满足了新中产阶级对于品质与时尚的追求，在一定程度上弥补了许多人消费不起奢侈品的遗憾；另一方面，也给普通消费者带去了高端、精致生活的感受体验，因而深得年轻人的欢心。
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) ~! X3 B' B) J% W1 W( h80后购买轻奢品的比例和原因
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据瑞信《全球财富报告2016》指出，到2021年，全球中产阶级即拥有净资产在1万美元~10万美元的人数预计将新增2亿人，这其中一半将来自我们中国。随着新兴中产阶级人群的不断兴起扩大，也将带动更多轻奢的市场消费。而轻奢家具作为轻奢市场的一部分，它势必也将成为家居企业们角逐的新战场。
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7 y* O  S5 q( [! `0 @1 g8 `结语：
总体而言，轻奢家具具有很大的市场潜力，但这并不是说“轻奢”家具从此就可以高枕无忧。随着各种“轻奢”家具品牌的崛起，激烈竞争之下也许很多品牌会通过不断打折降价等形式来拉动销售，企业之间的恶性低价竞争、变化的消费者市场以及品牌的创新都是对家居企业的考验。轻奢家具要想持续不断的吸引消费者，除了要保证品质，在设计创新上也少不了要下些功夫。毕竟戴着“奢侈品”的帽子，至少得对的得起人们支付的这个价格。
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